منذ وفاة ستيف جوبز لم تنجح "أبل" في تحقيق اختراقات تعيد صياغة السوق كما فعلت سابقًا، إذ تركز استراتيجيتها الحالية على التحكم والخصوصية كركيزتين في بيئتها المغلقة. د. أحمد بانافع، أستاذ الهندسة وأمن الشبكات في جامعة "سان خوسيه ستيت"، أوضح أن غياب قيادات مؤثرة في مجال الذكاء الاصطناعي عطّل اندفاع الشركة أمام منافسين مثل "أمازون" و"جوجل".
